Džiunglių idėjų rinkodara
Dažnai galvoju apie savo norus. Galbūt aš nesu išimtis - daugelis, jei ne dauguma, tai daro. Visada norisi kažko, kartais paprasto, kartais nepasiekiamo. Bet pastaruoju metu pradėjau galvoti: ar tai mano norai, ar jie kažkieno norai …
Dažnai galvoju apie savo norus. Galbūt aš nesu išimtis - daugelis, jei ne dauguma, tai daro. Visada norisi kažko, kartais paprasto, kartais nepasiekiamo. Tačiau pastaruoju metu pradėjau domėtis: ar tai mano norai, ar kažkieno norai. Pirmą kartą tokia mintis atsirado antraisiais universiteto kursais, kai reklamos pasaulis buvo atskleistas mums, žurnalistikos fakulteto studentams. Bet tada ieškokite atsakymo į klausimą: "Ko aš noriu?" - buvo gana informatyvus. Ir šiandien žinių nepakanka - linkiu gilaus supratimo. Įdomu suprasti idėjų ir norų rinkodarą. Juk norų sistema yra smagi. Kartais nuo to priklauso mūsų gyvenimo jausmas: jis yra visavertis, arba mums kažko nedavė. Nesvarbu, ar esame patenkinti tuo, ar, nepaisant gražios išorinės aplinkos, jaučiame, kad gyvename ne pagal savo norus, ne savo gyvenimą. SutikiteBūtų malonu sužinoti, kokios idėjos daro įtaką mūsų norams, jei nuo jų priklauso mūsų pačių gerovė ir įtrauktis į mus supantį pasaulį. Priešingu atveju, kaip jausti, kad gyvenimas neteka per pirštus?
Sisteminis „linkiu“
Ir dar kartą pagalvojau apie savo norus dieną prieš tai, kai žiūrėjau filmą „Maskva-2017“. Filmas, turiu pasakyti, buvo išleistas visai neseniai, prieš kelis mėnesius, ir sulaukė daugiausia neigiamos kritikos. Pavyzdžiui, Dmitrijus Dabbas (Vzglyad.ru) apie jį rašė: „Aš net nenoriu pasinerti į bendrą šio amato nepilnavertiškumą, jis staiga užsitęs. Jei ko norite, suglumę paklauskite - kam apskritai skirtas šis filmas? Vargu ar pavyks pateikti visavertį atsakymą į kritiką, tačiau filmas „Maskva-2017“man sukėlė minties procesą. Jei anksčiau filmą suvokiau pirmiausia emociškai, šiandien esu veikiau žingeidus tyrinėtojas. Bet koks radinys, bet koks niuansas, ypač kreipiantis į žiūrovą, bet kokia idėja pati savaime sukelia vidinį malonumą. Kontrastas ir netradicinis fotoaparato žvilgsnis suteikia tam ypatingo malonumo. Apskritai sisteminis mąstymas suteikė spalvą mano suvokimui: už kiekvieno veikėjo vaizduotė ieško savo kūrėjo charakterio, pradedant veiksmais ir baigiant herojų veiksmais, fantazija atskleidžia filmą sukūrusių asmenų raizginį, atkreipia lygiagrečias tikroves, kurios galėtų gerai suprantama, jei filmo autoriai ir dalyviai pasižymi skirtingomis savybėmis.
Fantazijos yra aiškiai daugiau. Ir tai nėra atsitiktinumas: protas su sisteminiu mąstymu įgyja didžiulę laisvę rinkdamasis variantus, kaip gali atrodyti konkretus momentas. Belieka tik atidžiai pažvelgti į „objektą“.
Ko mes norime - filmo kūrėjų versija
Tikriausiai todėl neturiu dvasinės harmonijos su minėtu kritiku, nes nekeliu sau klausimo, kam skirtas filmas „Maskva-2017“. Mane tai užkalbino idėjų rinkodara ir bandymas, tiksliau - autoriaus paieškos versija, kas mus skatina, kaip pasirodo pagarsėjęs „linkiu“. Galbūt idėja nėra nauja (o kur šiandien 3 valandą ryto galite rasti naujos idėjos?), Tačiau mano mintys dera su manimi. Pats siužetas yra nepretenzingas: sėkminga rinkodaros specialistė Misha Galkin staiga pradeda matyti, kad prekės ženklai monstrų pavidalu auga iš žmogaus. Ir jis nori atsikratyti prekės ženklų pasaulio, suteikti visuomenei naują hierarchijos idėją, naujas vertybes. Tai palietė mano garsines sielos stygas, nes naujos visaverčio žmonijos idėjos ieškojimas yra šios žmonijos gyvenimo ir mirties klausimas. Tu ir aš.
Idėjų rinkodara yra džiunglių dėsnis
Džiunglėse įstatymas yra paprastas: patys geriausi išgyvena. Visuomenėje tai yra maždaug tas pats: išgyvena tas, kuris užima aukštesnę vietą. Tačiau rangą šiuolaikinėje visuomenėje lemia pinigai. Taigi laikas mums liepia: suki, gauk, uždirbk. Suprantama, apskritai pasakys skeptikai. Mintis tokia banali, kad kvepia naftalinu. Pateiksiu tik sisteminę pastabą - reitingavimas pagal uždarbį priklauso nuo natūralių žmogaus polinkių. Ir jis sugeba įnešti pinigų į namus ne tik sukdamasis kaip voverė rate. Pagrindinis dalykas yra suprasti save ir tikrus savo norus. Kitu atveju - bėgimas ratu, nepaisant išgyvenimo galimybių ir, žinoma, kitų žmonių „noro“.
Savo norų suvokimo problema yra būtent tai, kas sužavi filmo „Maskva-2017“herojų, sėkmingą rinkodaros specialistą Mishą Galkiną. Kai prekės ženklai staiga atskrenda į jo gyvenimą monstrų pavidalu, jis daro įdomią išvadą. „Jie minta mūsų norais“, - susijaudinusi sako Misha Galkin. - Norite kažko, ir ši būtybė išauga iš jūsų. Jie pažadina mumyse visus naujus norus, kurių neįmanoma patenkinti. Tačiau žmoguje nėra tiek daug norų išleisti šiems padarams “.
Štai čia - žmogaus egzistencijos beprasmybė šiuolaikinėje vartotojiškoje visuomenėje. Jis gyvena tam, kad suvartotų. Ir viskas, kas jam nutinka, nėra silpnesnė už spjaudymą į amžinybę: jis pasiduoda kažkieno norams, kad kas nors galėtų užsidirbti pinigų.
Dar vienu aspektu Misha Galkin yra teisi: nauji norai tik padidina prisotinimo poreikį, bet ne patį prisotinimą. Sistemiškai kalbant, kuo daugiau vartoji viduje, tuo labiau padidėja noras, tuo labiau jis sukelia nepasitenkinimą. Visa tai man priminė, kaip aš kentėjau prieš 14 metų, sėdėdamas filosofijos ir tikybos pamokose, kaip aš galiu nutraukti šį užburtą samsaros ratą? Ir ar tai įmanoma?
Sisteminis mąstymas sako „taip“. Tačiau tam reikalinga viena sąlyga: ne gauti, o duoti.
Norime ar nenorime? Abstrakcijų kalba
Kiek norų mes turime? Keturi pagrindiniai dalykai: valgyti, gerti, kvėpuoti, miegoti. Ir viskas sukasi aplinkui? Ne, mes ne tik gyvūnai, bet ir žmonės. Be pagrindinių norų (skaitykite: kūno norų), mes norime dar ko nors papildomo. Šie norai susiformavo žmogui tapus šiuolaikiniu žmogumi. Mes galime būti skirtingi. Bet kurie?
Norime to ar ne, kiekvienas iš mūsų turi savo talentus, savo likimą šiame pasaulyje, savo vietą. Klausimas yra tai, kaip mes naudojame talentus, randame tikslą ir kaip vykstame. Niekas taip negimsta, viskas yra Einšteino kelias: iš nieko nieko neišeina.
- Kur eina žmonija ir aš ypač? - šis klausimas jaudina ne visus. Ir ne todėl, kad aukšti reikalai, kranas danguje ir zylė rankose yra arčiau jo. Mechanizmas veikiau priešingas: jie tiesiog negalvoja apie visa tai, nes neturi tokio poreikio. Bet jūs vis tiek turite galvoti apie tokius abstrakčius klausimus. Čia, kaip ir Majakovskio žvaigždžių atveju - kadangi jos pasirodė danguje, tai reiškia, kad kažkas kažkam reikalingas ir sukurtas. Tiesa, tik tie, kurie kalba ir jaučia abstrakcijų kalba, gali ieškoti atsakymų į šias abstrakcijas. Jurijaus Burlano sistemos-vektoriaus psichologijoje tokie žmonės vadinami garso specialistais.
Garsūs žmonės yra potencialiai genijai ir pašėlę. Tai Einšteinai, Mocartai, Rerichai ir Leninai ir net Breivikai su vynuogėmis. Vektorius yra tas pats - raidos poliai yra skirtingi. Tačiau pirmuoju ir antruoju atveju jiems svarbiausia yra idėja. Su kokiu ženklu tai bus pliusas ar minusas, klausimas jiems yra antrinis. O kokios mūsų problemos, palyginti su pasauline revoliucija?
Idėjų rinkodara: ir kastruotas jautis džiaugiasi
Filmo „Maskva-2017“garso meistras Misha susirūpinęs ieškodamas atsakymo į klausimą, kodėl visuomenė pasiekė tašką, kai savo tikrus norus ji pradėjo pakeisti kitais. „Greitas maistas ir visi kiti prekės ženklai, visa sistema yra užsiėmimas. Švelnus nematomas užsiėmimas. Ir visi aplinkui vaikšto laimingi ir šypsosi … Džiugina ir kastruotas jautis. Nes jis nežino, ką prarado. Mes net nežinome, kad norai gali būti visiškai skirtingi. Mus mokė mylėti g..no, norėti g..no ir valgyti g..no “.
Misha Galkin netgi randa šio proceso atspirties tašką: Leninas to mokė. „Rinkodarą išrado Leninas. Ir dabar tai yra pasaulio ekonomikos pagrindas. Laimėjo didžioji pasaulinė prekės ženklų revoliucija. Mes vis dar gyvename pasaulyje, kurį sukūrė Leninas. Tačiau anksčiau bent jau prekės ženklai buvo gaminami pagal žmonių norus. Ir dabar žmonės pertvarkomi taip, kad atitiktų prekės ženklų norus “, - susijaudinęs užbaigia sėkmingas rinkodaros specialistas.
Ką daryti su tuo?
Misha Galkin pasiūlė savo, galbūt utopinį, sprendimą. Ką turėtume daryti visi, gyvenantys televizijos užkulisiuose ir ieškantys atsakymų į panašius klausimus? Tikriausiai galite kreiptis į gydytoją. Paprašykite tablečių. Bet jei esate garso inžinierius, tai jums nepadės. Šiaip ar taip, nesąmoningai ieškosite šio atsakymo, pasitrauksite į idėją, kuri atitiktų jūsų prigimtį - humanistinė, kaip Renesanso autoriai, ar antižmoniška, pavyzdžiui, „Breivikai“ir „Grapevines“. Belieka sąmoningai susitvarkyti su savimi … Galimybę taip giliai pamatyti, kas vyksta jo paties sieloje, kad suprastume tikrus savo norus ir galimybes, suteikia Jurijaus Burlano sistemos-vektoriaus psichologija. Registruotis į nemokamas internetines paskaitas galite adresu: